剑南春严打商标圈“谐音梗”

“唐时宫廷酒，今日剑南春”，剑南春作为我国白酒代表品牌，从古代皇室的宫廷御酒发展至现代社会的名酒精英，享有极高的美誉度和知名度。然而，随着其品牌价值的不断提升，市场上出现了大量与“剑南春”同音或近音的摹仿商标，如“建蘭春”“健兰淳”等。这些摹仿商标部分抢注在茶、酒具等关联性较强的商品上，部分则申请注册在蜂胶膳食补充剂等弱关联或无关的商品或服务上。由于文字构成存在显著差异，在商标法相同近似条款的法律适用上有一定难度，且商标法驰名商标保护条款对知名度证据、商品服务关联性等要求较高，剑南春的维权面临着策略的抉择与挑战。

超凡助力剑南春公司对持续反复出现的摹仿商标进行监测，启动商标异议、无效乃至后续行政诉讼程序。同时，超凡与剑南春公司深度合作，共同梳理商标注册情况、荣誉证明、销售宣传情况等证据材料，最终成功无效大量摹仿商标，并在部分案件中，使“剑南春”商标获得驰名商标司法保护，维护了核心品牌的纯洁性，实现了常态化保护。

PART.01 “剑南春”品牌简介

“剑南春”是剑南春公司旗下的白酒驰名品牌，始于南齐，兴于盛唐，是载入正史的宫廷御酒，也是中国至今尚存的唐代名酒，为中国八大名酒、川酒六朵金花之一。“剑南春”商标被商务部认定为中华老字号，产品被质检总局认定为国家地理标志保护产品并入选中欧地理标志协定保护产品清单，剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产，剑南春酒坊遗址入选中国世界文化遗产预备名单。2014 年，剑南春获首届消费者最喜爱的 100 件四川商标奖牌；2015 年，中国食品工业协会授予剑南春酒为 1985 - 2015 年间中国白酒历史标志性产品之一；2017 年，剑南春获经典超级单品奖，剑南春包装盒获得“世界之星”包装奖；2018 年，剑南春在“终极烈酒挑战赛”中以 97 分位列第一，勇夺“主席奖杯”；2019 年，剑南春在新中国成立 70 周年品牌峰会上被授予“70 周年大国品牌”荣誉称号；2020 年，剑南春入选“2020 我喜爱的中国品牌”；2022 年，剑南春·青铜纪获得 2021 年度“青酌奖”酒类新品；2023 年，剑南春·青铜纪荣获“世界之星”包装奖。近年来，在国家权威机构发布的酒类行业监测数据中，剑南春的市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面一直位居前列，并保持持续增长的态势，因此，“剑南春”驰名品牌在相关公众中具有极高的知名度和美誉度。

PART.02 背景与需求

2019 年，超凡团队监测到自然人杨某在第 30 类、第 35 类摹仿“剑南春”注册了“建蘭春”商标。该商标将“剑南春”中的“剑”替换为同音字“建”，将“南”替换为近音字“蘭”，整体呼叫效果与“剑南春”较为近似。经评估，剑南春公司认为两商标在实际市场中易使消费者混淆、误认，系与“剑南春”相关的系列商标，遂启动商标行政程序，但在无效宣告阶段未能成功，急需后续商标行政诉讼程序来扭转不利局面。

PART.03 超凡解决方案

当前是建设知识产权强国的关键阶段，也是助力头部企业做好知识产权防御的最佳阶段。作为剑南春长期的知识产权服务机构，超凡筛选优秀商标代理人才，组建专业服务团队，根据剑南春品牌纯洁性维护需求提供针对性解决方案。

首先，进行地毯式排查，汇总攀附商标信息，由剑南春决策是否重拳出击。超凡团队组建专门的监测小组，对剑南春品牌在多平台、全类别的情况进行地毯式监测检索，收集攀附剑南春的商标、标识及其他侵权线索，筛选汇总后及时向剑南春品牌负责人反馈，由其决定是否采取打击措施。

其次，精确制导，专业分析打击策略，为剑南春量身定制方案。超凡团队在确定打击目标后，迅速组织专业人员组成专案组，对攀附商标进行分情况分析研讨，确定最佳打击策略。对系列攀附剑南春的商标，通过商标异议申请、商标无效宣告申请等行政程序进行打击；对国家知识产权局未无效的商标，第一时间向北京知识产权法院提起商标行政诉讼，做到穷尽式维权打击。

最后，拨云见日，穷尽司法救济途径，屡次获得驰名认定。超凡团队凭借丰富经验和精准判断，分三步走：一是整合“剑南春”商标知名度证据，筑牢证据基础。虽然部分案件中未对驰名商标保护条款予以支持，仅依据剑南春公司在相应类别上的在先商标，认定构成近似商标，但“剑南春”商标的知名度是此类案件考虑的基础，若为普通商标，很难引导审判人员考虑实际市场中的混淆情况，而具有市场知名度则是能得到法院支持的原因之一。二是紧密结合市场实际，唤起审判人员的同理心和认同感。一般情况下，对于替换了“剑南春”两个以上文字的商标，在文字构成、字形、整体外观上已形成较明显区别，若审判人员仅从该角度考虑，很可能得出不构成近似商标或不构成对剑南春驰名商标复制、摹仿的结论。代理律师针对此风险点做好充分准备，跳出商标审查审理标准的局限，紧密结合市场实际，充分论述消费者在实际市场中同时接触两个商标可能产生的混淆、误认结果，并引导审判人员站在普通消费者的位置和角度思考，唤起其对自身结论的同理心和认同感，全力说服审判团队。三是灵活运用同行业正向案例，推动法律适用标准统一。检索国内其他酒企驰名商标被摹仿的情况及类似在先案例，并搜集消费者已实际发生混淆、误认的相关材料。同时，代理律师采取多件行政诉讼并行的方式，及时与审判团队沟通同步类似案件的判决结果，并将相关判决文书作为补充证据，供主审法官参考。超凡团队在搜集证据过程中，找准案件所需证据的时间节点，提交了剑南春在先认驰的记录材料、类案判决、销售、宣传证据、审计报告、剑南春行业排名情况，并对销售额、宣传投入额等进行梳理，最终获得法院认可，在行政诉讼案件中屡次获得驰名商标认定。

PART.04 案件成果

1. 旗开得胜：无效摹仿商标，阻断恶意市场主体攀附目的。在商标行政诉讼维权案件中，恶意攀附行为难以杜绝，实际案件中也不易打击，这是企业维权时常遇的困难。而超凡团队协助剑南春公司打掉了“健兰淳”等多件攀附商标，阻止了一系列恶意市场主体通过采用同音字或近音字替换“剑南春”中两个以上文字进行注册的方式，摹仿剑南春知名品牌的行为，切实有效地阻断了这些恶意市场主体攀附剑南春驰名品牌的不法目的。

2. 步步为营：避免驰名商标淡化，维护剑南春知名度显著性。系列攀附剑南春的商标，不仅在实际市场中分散消费者注意力，使剑南春驰名商标的唯一对应性逐渐变弱，还不正当利用了剑南春驰名商标的声誉，若其产品、服务质次价低，势必损害剑南春驰名品牌声誉。如今成功消除该系列恶意攀附的注册商标，有效肃清剑南春驰名品牌攀附市场，攀附主体所承担的法律后果不仅是相应商标权的消灭，其后续重复循环申请类似商标的行为也将受到阻碍，助力“剑南春”品牌有效维护了品牌唯一对应性，防止驰名商标进一步被贬损、淡化。

3. 后继易胜：通过个案认驰及胜诉结果，为后续类似摹仿商标的打击提供参考案例。至此，剑南春在打击采用同音字或近音字替换“剑南春”中两个以上文字进行注册的方式摹仿剑南春知名品牌的行为上，取得了阶段性胜利，为后期类似案件（包括建蘭春、健蓝春、鉴郎醇、津南春 JINNANCHUN 及图 、锦兰春、汴南村、健蓝淳、芄兰春 酒及图、健兰淳等商标）的全面获胜奠定了坚实基础，并在第 5 类、第 30 类的“健兰淳”行政诉讼中，为剑南春争取到了驰名商标保护。对于受到驰名保护的案件，是基于前期对大量类似案件的处理，积累了一定的在先类案，即剑南春维权达到一定规模，为本次商标获得驰名保护提供了有力支撑。

4. 乘胜追击：挖掘到侵权线索，进行民事诉讼维权保护。在商品经济高度发展、鼓励竞争的背景下，市场主体间的竞争异常激烈。商标在竞争中是重要因素，本次在商标行政诉讼中获得驰名商标保护，不仅使案件本身实现了强保护，也提高了后续其他案件的维权成功率。若涉及民事案件，可提起行政认驰助力民事获赔。此外，驰名商标对消费者决策的影响更为明显，也间接提升了品牌在市场上的竞争力，提高了市场占有率。