跨境电商知识产权的诉讼与合规

如今，电商行业处于“高景气”阶段，跨境电商作为新型贸易形态，在产业结构升级、政策鼓励及技术进步的推动下，呈现爆发式发展态势。据艾瑞咨询的《2023年中国跨境出口电商行业研究报告》，2022年跨境出口电商行业同比增长9.4%，规模达6.6万亿元。

然而，在地缘争端、经济下行等多重因素影响下，跨境电商发展面临诸多挑战。其可能对商品输入国市场造成冲击，给数据安全、知识产权、生态环境等带来影响，其中知识产权问题尤为突出，相关诉讼不断，跨境电商的知识产权合规之路充满困难。

跨境电商的发展与困境

近年来，国家对跨境电商发展持积极态度，通过设立经济试验区、开展知识产权保护整治工作等推动行业增长。2019 - 2021年，中国跨境电商出口金额分别为7891、10850和13918亿元，增速分别为30.5%、39.2%和28.3%。跨境电商凭借物美价廉、交易便利的优势占领美国市场，新冠疫情促使欧洲市场线上消费习惯养成，中国与东南亚跨境电商市场在政策与媒体助力下高速发展，我国跨境电商贸易目的地实现多元发展。

中国跨境电商历经数十年发展，包括行业萌芽、探索、高速发展、高质量发展四个时期。1992年，阿里巴巴国际站、中国制造网等平台成立，通过信息撮合服务实现商品跨境销售。随着互联网普及，线上交易量扩大，平台为跨境卖家提供交易服务，众多国内卖家入驻国内外跨境电商平台，同时一些新兴平台崭露头角。

在跨境电商行业链条中，平台是主要参与者。以亚马逊、eBay、SHEIN、TIKTOK、Temu为代表的平台开放第三方入驻，为卖家提供线上交易商城及物流、支付、运营等服务，成为众多跨境卖家的选择。值得注意的是，这些第三方开放式平台通常会设置严格规则，对商品质量、知识产权等问题进行管理。

对于跨境电商企业而言，跨境合规是无法回避的话题，主要包含税务、产品、品牌及运营四方面合规。其中，以商标为代表的品牌合规，既要确保国内卖家的品牌资质获得海外市场认可，又要防止卖家在使用品牌过程中出现侵权行为而被诉讼。随着跨境电商品牌建设需求上升，更多企业开始走精品路线，打造自身商业品牌。此外，欧美等跨境电商目的地国家重视知识产权，若企业出现侵权行为，跨境电商平台会予以罚款甚至强制关店的处罚。

跨境电商平台不断更新规则以解决知识产权问题。以亚马逊为例，2015年建立品牌注册系统，2017年出台商标备案政策，2018年更新知识产权保护规则声明，2019年实行即使卖家在不知情情况下侵犯他人知识产权，也会视情况给予警告或关店的处罚。

一方面，跨境电商市场活跃，全球电商渗透率不断提高，发展前景广阔；另一方面，众多跨境电商参与者面临知识产权纠纷与竞争，跨境电商行业虽兴起发展仅十余年，但问题突出。

跨境电商知识产权诉讼情况

据国家海外知识产权纠纷应对指导中心发布的《2022年中国企业在美知识产权纠纷调查报告》，中国企业在美知识产权诉讼新立案986起，其中涉及跨境电商的新立案559起，占总数的56.69%。

跨境电商领域涉及的知识产权主要有商标权、著作权、专利权等，多以文字、图片、声音、视频等数据信息形式呈现，纠纷类型包括商标侵权、专利侵权、著作权侵权、不正当竞争等。

商标侵权是跨境电商知识产权纠纷中最常见的类别。2022年，著名玩具公司凯利玩具在美国纽约南区联邦法院起诉阿里巴巴平台上90家电商企业销售侵犯其商标权和版权的假冒产品。日本最大汽车制造商丰田汽车近年来在美国伊利诺伊北区联邦法院发起21件针对跨境电商企业侵犯其商标的群体性诉讼。还有更多跨境电商卖家以“附表A案件”形式被提起诉讼，美国法院第26.2条审判规则规定，原告起诉时可申请在不公开的“附表A”中列出被告名字，许多被告在未得到通知的情况下就被起诉。

著作权侵权在跨境电商领域也较为高发。近期，SHEIN与Temu之间的纠纷引发行业关注。SHEIN先后在英国伦敦高等法院和美国联邦法院起诉Temu等卖家对其上千张图片存在著作权侵权行为。2024年2月，英国伦敦高等法院发布临时禁令，禁止Temu侵权。3月，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院驳回侵权卖家全部主张，连发四个临时禁令禁止Temu等卖家的侵权行为。SHEIN的维权投诉是基于其旗下自主品牌被侵权而进行。

在专利权侵权方面，外观设计专利侵权是重灾区。近期，深圳某公司针对一款宇航员投影灯的外观专利，对包括亚马逊、eBay、wish等多个主流跨境电商平台发起诉讼。由于各地法律体系不同，跨境电商领域还会出现“商业外观”侵权案件。例如，权利人以一种标识为红色垫底的家具脚套为商业外观起诉跨境电商其他卖家侵权，并获得TRO禁令。

此外，据统计，2022年中国跨境电商企业在美涉专利侵权45起，涉商标侵权514起。在美国伊利诺伊州，存在针对中国卖家知识产权侵权的美国律所Greer, Burns & Crain，2022年共发起243件诉讼，关闭2.2万个卖家账户和5900个网站。2023年上半年，美国伊利诺伊州北区发生的跨境电商侵权案件达759宗，其中商标侵权案件485宗，著作权侵权案件191宗，专利侵权案件82宗。

文中提到的TRO，又称临时禁令，赋予原告通过便捷方式维护知识产权、制止涉嫌侵权行为并冻结资产的权利，当事人需出庭或应诉。加之跨境电商平台自身严格的知识产权管理规则，跨境电商企业常在毫无消息的情况下被封禁店铺或冻结账户。一旦涉及知识产权纠纷，和解往往是最好的结果，大部分国内电商企业因缺席审判而付出高昂代价。

跨境电商企业的合规之路

知识产权问题是跨境电商企业必须解决的首要问题。那么，跨境电商企业应如何防范知识产权风险，实现稳健发展呢？

首先，大型跨境电商平台大多制定了知识产权保护规则，跨境电商企业应熟悉并掌握这些规则，做好合规工作，降低被平台处罚的风险，最大程度维护自身利益。

其次，许多跨境电商企业盲目追求“爆款”产品，增加了卷入知识产权纠纷的风险。因此，企业要强化知识产权意识，建立自身品牌的合规审查制度，提高规划知识产权的能力。

最后，跨境电商企业在遭遇侵权诉讼时应积极应对、争取和解。在我国跨境电商出口侵权案例中，大部分企业因诉讼费用高、流程复杂而放弃应诉，导致法院根据原告主张判决，冻结资金被全额划走作为赔偿。若积极应诉并寻求和解，可能减少部分损失。跨境电商企业遭遇的诉讼通常被告众多，企业之间可相互交流、积累经验，也可共同向政府组织寻求帮助，防范后续侵权风险。

除了跨境电商企业自身重视知识产权保护外，政府、律所、行业协会等各方应充分发挥作用，完善跨境电商知识产权综合环境，形成合力推动跨境电商行业发展。