盼文创 IP 大放异彩

近来，国产游戏《黑神话：悟空》的取景地，如山西省玉皇庙、云冈石窟等景区旅游热度飙升。数据表明，国庆假期山西芮城永乐宫景区游客数量同比增长121%；山东灵岩寺景区接待游客超5万人次，同比增长超130%。此前，意大利小伙阿雷拿着“金箍棒”在铁佛寺、延庆寺、南山寺等景点打卡。文创IP对挖掘文旅资源、拓展增量市场功不可没。

文创IP作为文化创意产业中的知识产权，通常蕴含文化内涵与创意价值，可能是一个故事、一个形象、一个概念或一个品牌。

文创IP与产品的跨界融合已取得良好成效。瑞幸咖啡携手泡泡玛特旗下IP“LABUBU”打造联名主题门店，使消费者在品尝咖啡时感受潮流文化；网易严选联合《白蛇传》推出“国风灵感香·白蛇”系列香氛产品，让品牌深得人心；黄山风景区与IP“一禅小和尚”联动，在景区设置多个打卡点，并增加填诗、投壶等传统游戏，丰富了旅游体验。国潮文创IP承载着中国传统文化走向世界。

然而，与日本、欧美等发达国家和地区相比，我国在IP产品化方面尚存差距。联名产品需重新设计、定制包装，耗时久、难度大且成本高，部分企业积极性不高，致使文创IP潜力难以充分挖掘。同时，一些文创IP与产品融合度欠佳，导致IP价值与商品结合不紧密，联名产品难以获得市场认可，引流效果不显著。

应当看到，文创IP赋能产品不仅丰富了消费体验，更满足了大众对美好生活的向往。那么，如何实现文创IP与产品的紧密融合，以文化价值为产品赋能呢？

其一，强化文创设计，塑造超级文创IP。超级文创IP能够传播文化与价值观，推动出版、影视、游戏、沉浸式体验场景等产业的发展。打造国产超级文创IP，需深入探究挖掘中国文化、历史等内涵，借助文化符号和故事构建情感联系，引发粉丝共鸣。在国际竞争中，国产IP应扎根中国文化，在差异化方面发力，注重内容质量，赢得消费者的关注与认可。

其二，注重延展性，推动文创IP与产品深度融合。只有将文创IP承载的文化内涵与产品的特点、定位相融合，才能创造独特的消费体验，提升产品的市场竞争力。此外，还可利用数字技术等打造沉浸式体验场景，拓展消费感受，吸引年轻消费者。

其三，创新消费形式，开拓市场新空间。文创IP正成为城市地域文化的符号，并随着文旅产业不断辐射和延伸。“地域风情+文创IP”形成的文化旅游新模式，满足了游客的精神需求，促使旅游产业价值链增值和延展，开辟了新的发展空间。在文创IP的助力下，产品会形成独特的消费体验，衍生出粉丝社群等组织，增强产品与消费者的黏性，构建稳定的消费市场。通过定期推出新故事、新角色及新产品，可增添IP的新鲜感，保持长久的吸引力。