初创企业设计商标的注意事项

初创企业在选择商标要素时，应优先考虑文字（包括字母和数字）及图形。文字商标便于呼叫、传播与查询，尤其是经过艺术设计的文字商标，在防范商标抢注和打击商标侵权方面优势明显。图形商标形象生动，易于识别，还可能获得商标与版权的交叉保护。因此，初创企业可同时设计图形文字组合商标和单一要素商标。

在考虑商标审查要求时，商标标志的内容必须合法、具有显著性且不侵犯他人在先权益。初创企业要确保标志的文字、图形等内容不违反法律强制性规定。被禁止使用的标志主要有两类，一是与特定官方标志相同或近似，二是标志内容会导致民族歧视、欺骗公众或有损害道德风尚等不良影响。

标志的固有显著性依据标志与相关商品或服务的关联关系来评定。从固有显著性程度由弱到强来看，商业标志可分为通用标志、描述性标志、暗示性标志、任意性标志及臆造性标志。其中，臆造性标志最易通过注册申请，任意性标志中的文字和图形等要素与相应商品或服务无任何关联，也不会暗示或描述商品或服务的特点，所以显著性较强。暗示性标志与所指代的商品或服务有较疏远的间接联系，具有固有显著性，但显著性弱于臆造性标志和任意性标志。描述性标志通常直接描述商品或服务特点，一般无固有显著性，通用标志显著性最弱，不适宜作为商标。初创企业设计商标时，要避免与他人已有的著作权、外观设计专利权、企业名称权益及姓名权、肖像权等冲突，并对相同或类似商品或服务上已注册或初步审定的商标进行详细检索，从整体和局部进行对比，以降低商标注册申请被驳回的风险。

初创企业还应考虑商标是否适合国际化。要检索境外目标市场所在国家或地区的商标相关法律规定，了解商标注册申请的条件与程序。同时，初创企业应着重关注商标的本地化。一方面，要保证本地化后的商标与在中国注册的商标内涵一致；另一方面，商标中的各种要素要符合当地文化背景，在对商标文字部分进行翻译时，要考虑当地语言环境和用语习惯，避免产生歧义。